□ 6月3日晚报头版广告引发读者热议

□ 晚报负责人：将持续创新服务市民

6月6日讯（湘潭晚报 郑镱慧子）前两天，不少湘潭人的朋友圈被同一条信息刷屏了。这次刷屏的不是代购，也不是耸人听闻的八卦信息，而是《湘潭晚报》的一个头版广告。

创意广告引发“围观”

在市区一家事业单位上班的小王，6月3日一早来到办公室，就开始找当天的《湘潭晚报》。“在微信朋友圈看到晚报一个广告，感觉有意思，就想找出来仔细看看。”小王说的这个广告到底是什么？

6月3日《湘潭晚报》头版是这样的（如右图）：“楼上”、“楼下”两则广告，为默契对话形式。

从当天早上开始，不少读者拍下晚报头版，将发布到微信朋友圈或微博里，很快得到热烈跟进。不少人表示，这则创意广告更接地气，也更能引起大家的关注。

“这个广告挺有意思，也挺直接，给人耳目一新的感觉，让人忍不住多看几眼。”《湘潭晚报》多年的读者黄建国说，有些广告要么就很多字，让人懒得去看；要么就全是图，看得人眼花缭乱，“这个广告简洁、明了，很有创意。”

是模仿，更是超越

“这则广告模仿了深圳一家纸媒的广告创意,没什么意思。”在朋友圈里的留言中,我们也看到了这样的说法。

原来,前段时间,深圳一家纸媒在头版发布了一则广告,广告也分为上下两个部分,上部分写着“不懂为什么,就是突然想打个广告”,下部分则写着“我也不懂为什么,见楼上打了我也想打一个”。这则广告一经发布,就引起广泛转发。之后,网友“开发”了大量针对不同产品的类似广告词,句式基本都是“我也不懂为什么……”

“我们有模仿,但并不是简单地模仿。”说起这则广告的由来,湘潭晚报负责人坦言,确实借鉴了兄弟纸媒的创意,但对“原始版本”进行了多方面的“提升”。

“比如,做广告的目的其实很明确,就是为了让更多的人解自己的产品,这个大家都知道。所以,我们在文案上选择了直接表达诉求的方式。”晚报负责人说,作为媒体、企业,诚信都是非常重要的,直接向市民表达自己的目的,比“不懂为什么”要更加诚恳。

此外,这次晚报选取的两个企业产品,都属于入口食品,具有关联性。在广告色彩的选择上,策划人员也根据产品的性质选择了绿色环保和蓝天碧水的颜色,画面极其简洁,既呼应了产品品质,也在视觉上给人以舒适愉悦的感觉。

“所谓他山之石可以攻玉,学习、模仿,然后超越,符合人类社会文明发展的逻辑。”晚报负责人表示。

创新才能跟上步伐

《湘潭晚报》这则广告刊出后，在湘潭传媒业界也引发了一番热议。业界人士更多地是从专业角度审视这种传播效应。报界一位资深编辑指出，晚报这则广告之所以能引起“围观”，主要得益于全媒体的互动。“这则创意广告在传统媒体上公布，在新媒体上得到迅速转发，最后又回到传统媒体上。”使得这则广告的受众面大大增加，相当于报纸发行量翻了不知多少番，可谓赚足了读者的眼球，广告传播力可想而知，《湘潭晚报》也因此收获了更多关注。

对于《湘潭晚报》来说，这则广告的策划和刊出是一次大胆的创新，成效也是立竿见影。据晚报广告部收到的信息反馈，两家发布广告的企业当天的业务热线电话量直线上升，其中一家企业负责人表示，当天的广告效果是他们公司开展宣传多年来最好的一天；更有商家主动与晚报联系，希望帮其策划类似出彩的广告。