□ 我市的虚假违法广告集中在医疗、药品、保健食品广告领域

□ 新法加大了处罚力度，发布虚假违法广告最高可罚200万元

9月1日讯（湘潭晚报 武慧 通讯员 阳韬）明明是保健食品，在广告宣传中，却使用“能治病”等易与药品混淆的用语。类似这样夸大不实的广告，从今日起将得到有效遏制。

新《中华人民共和国广告法》于今日起施行，这是《广告法》施行20年来的首次修订。市工商局广告科负责人说，修订后的《广告法》，较之前更细、更严、更具体、更具操作性，给虚假违法广告戴上了“紧箍咒”。

上半年虚假违法广告罚金超10万

据市工商局统计，截至目前，共有涉及广告经营范围的市场主体1531户，其中有236户专门从事广告经营业务，从业人员达4530人。上半年全市广告经营额为1.6亿元。

针对当前广告活动中存在的情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的损害群众利益的虚假违法广告，市工商局广告科负责人介绍，工商部门开展了虚假违法广告专项整治工作。同时，约谈一些刊播虚假违法广告较多的媒体负责人，要求其整改。

据统计，今年上半年，工商部门共监测广告1268条（次），立案查处虚假违法广告案件23起，其中已结案11起，处罚金额达10.5万元。同时，在国家工商总局4月启动的“国家广告数据中心”的监测系统平台上，7月我市虚假违法广告的条数、条次和时长创下了监管平台启用以来之最。

“新《广告法》施行后，将对虚假违法广告的发布、处罚更加严格”，广告科负责人介绍。

发布虚假违法广告最高罚200万

新《广告法》对虚假违法广告的认定、处罚和责任的划分等都作了明确，被称为“史上最严”新《广告法》。与旧《广告法》相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化。已由原来的49条扩充到了现在的75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。

“最具威慑力的是对虚假违法广告处罚力度的加大。”市工商局广告科负责人说，新《广告法》在违法处罚力度上较之前有明显提高。旧法规定处广告费用1至5倍罚款，新法规定是3倍至5倍，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款；两年内3次以上违法或者有其他严重情节的，处广告费用5倍以上到10倍的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款。

医疗药品保健食品广告是虚假违法广告的重灾区

市工商局广告科负责人介绍，和全省其他地（州）市一样，我市的虚假违法广告集中在医疗、药品、保健食品广告领域，这些虚假违法广告有明显特征，如“无效退款”、“保险公司承保”，借专家、机构、患者的名义夸大用药效果，将保健食品当做药品来宣传。

“一般来说，虚假违法药品、保健食品广告针对的多为老年且体弱多病的人群。”这名负责人说，较其他群体而言，中老年群体使用药品、保健食品更为频繁，同时他们的辨别能力较弱，更容易被“忽悠”。

对于虚假违法广告，旧的《广告法》存在认不准、管不到、打不垮等几大漏洞，因此如何有效认定和查处虚假违法广告，一直困扰着各级工商、卫生和食药监等相关部门。新《广告法》实施后，将有效地加强对这一块的监管。

这名负责人提醒，市民若发现虚假违法广告，可分别向工商管理，卫生，食品药品监督管理部门投诉举报。